'ਡਿਸਕਵਰ ਅਮਰੀਕਾ': ਯੂਐਸ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਤੋਂ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਯੂਨੀਫਾਈਡ ਮੁਹਿੰਮ ਨਾਲ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸੱਦਾ ਦਿੱਤਾ

ਸੰਸਥਾ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ ਫਾਰ ਟਰੈਵਲ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਹ ਅਮਰੀਕਾ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਗਲੋਬਲ ਉਪਭੋਗਤਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ USA Inc. ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ, ਸਮੂਹ ਨੇ ਸੋਮਵਾਰ ਨੂੰ ਲੰਡਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਆਪਣੀ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਣਨੀਤੀ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ। ਇਹ ਕਦਮ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਕਦਮ ਹੈ। ਵਿਜ਼ਟਰਾਂ ਨੂੰ ਮਨੋਰੰਜਨ, ਵਪਾਰਕ ਅਤੇ ਵਿਦਵਤਾਪੂਰਣ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਲੁਭਾਉਣ ਲਈ ਪਹਿਲੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ 2012 ਦੀ ਬਸੰਤ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਵੇਗੀ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਵੈੱਬ ਸਾਈਟ Discoveramerica.com 'ਤੇ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਲਈ ਅਪਣਾਏ ਗਏ ਲੋਗੋ ਦਾ ਸੋਮਵਾਰ ਨੂੰ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਹੇਠਾਂ ਵੈੱਬ ਐਡਰੈੱਸ "DiscoverAmerica.com" ਦੇ ਨਾਲ ਮਲਟੀਕਲਰ ਬਿੰਦੀਆਂ ਨਾਲ ਬਣੇ ਅੱਖਰ "USA" ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹੈ। ਲੋਗੋ ਦੇਸ਼ਭਗਤੀ ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸੰਕੇਤ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਉਸ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ "ਅਦਭੁਤ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦਾ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ" ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ USA ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਲੋਗੋ "ਤਾਜ਼ਾ, ਸੁਆਗਤ ਅਤੇ ਸੰਮਲਿਤ" ਹੋਣ ਲਈ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਇਹ ਲੋਕਾਂ ਅਤੇ ਜ਼ਮੀਨ ਦੋਵਾਂ ਦੀ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਹੈ। "ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਬਾਰੇ ਇੰਨੀ ਮਜਬੂਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੋਈ ਵੀ ਇਹ ਨਹੀਂ ਦੱਸ ਸਕਦਾ ਕਿ ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰ ਵਜੋਂ ਕੌਣ ਹਾਂ। ਹਰੇਕ ਵਿਜ਼ਟਰ ਅਤੇ ਹਰੇਕ ਅਨੁਭਵ ਅਮਰੀਕੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੇ ਤਾਣੇ-ਬਾਣੇ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ USA ਇਸ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ”ਮੁੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਫਸਰ ਕ੍ਰਿਸ ਪਰਕਿਨਸ ਨੇ ਕਿਹਾ। ਲੰਡਨ ਦੀ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਅਕੈਡਮੀ ਆਫ ਫਿਲਮ ਐਂਡ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਆਰਟਸ (ਬਾਫਟਾ) ਵਿਖੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਾਂਚ ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਸੰਗਠਨ ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕੀਤਾ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਅਧਿਕਾਰੀ ਜਿਮ ਇਵਾਨਸ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਮੰਜ਼ਿਲਾਂ ਅਤੇ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਵਿਸ਼ਵ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਬੇਮਿਸਾਲ ਹਨ।" "ਹੁਣ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਦੁਆਰਾ, ਅਸੀਂ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਆਉਣ ਲਈ ਸੱਦਾ ਦੇ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਲਈ ਅਸੀਮਤ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰੋ." ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ, ਅਗਲੇ ਮਾਰਚ ਲਈ ਨਿਯਤ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ, "ਮਹਾਨ ਆਊਟਡੋਰ, ਸ਼ਹਿਰੀ ਉਤਸ਼ਾਹ, ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਭੋਗ" 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾਣਗੀਆਂ। ਅਮਰੀਕਾ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਇੱਕ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਅਣਚਾਹੇ ਹੋਣ ਲਈ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਸਾਰੇ ਰਾਸ਼ਟਰਵਾਦੀ ਪਲੱਗਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਕੇ, ਨਵੇਂ ਬਣੇ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਬੋਰਡ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਆਰਥਿਕ ਮੰਦੀ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਕੱਢਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਹਥਿਆਰਾਂ ਨਾਲ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸੱਦਾ ਦੇਣਾ ਹੈ। ਇਵਾਨਸ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਅਮਰੀਕੀਆਂ ਨੂੰ ਹੰਕਾਰੀ ਅਤੇ ਬੇਰਹਿਮ ਸਮਝਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਕਦੇ ਵੀ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਉਣ ਲਈ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਕਿਹਾ। ਹੋਰ ਨਹੀਂ. "ਅਸੀਂ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਅਮਰੀਕਾ ਨੂੰ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ," ਇਵਾਨਸ ਨੇ ਕਿਹਾ। 2010 ਵਿੱਚ, ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਨੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਤੋਂ $134.4 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ। ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਰਿਕਾਰਡ 60 ਮਿਲੀਅਨ ਸੈਲਾਨੀ ਦੇਖਣ ਆਏ ਵਣਜ ਵਿਭਾਗ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਦੀ ਵੱਡੀ ਬਹੁਗਿਣਤੀ ਕੈਨੇਡਾ ਅਤੇ ਮੈਕਸੀਕੋ ਤੋਂ ਸਰਹੱਦ 'ਤੇ ਆਈ ਸੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਈ ਦਿਨ-ਟਰਿੱਪਰ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੋਰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਲੁਭਾਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। 2010 ਵਿੱਚ, ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਦੀ ਆਮਦ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ਼ ਛੇ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਬਰਤਾਨੀਆ, ਪੰਜ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਜਾਪਾਨ, ਤਿੰਨ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਜਰਮਨੀ ਅਤੇ ਦੋ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਫਰਾਂਸ ਤੋਂ ਸਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਵੀ ਮਾੜੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਸਿਰਫ 1.45 ਮਿਲੀਅਨ ਚੀਨੀ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀਆਂ ਨੇ ਦੌਰਾ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਅਜੇ ਵੀ ਫਰਾਂਸ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਦੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਸਥਾਨ ਵਜੋਂ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਸਰਕਾਰ ਇਸ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੁੱਲ ਘਰੇਲੂ ਉਤਪਾਦ ਦਾ 2.8 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਅਤੇ ਲਗਭਗ 7.5 ਮਿਲੀਅਨ ਨੌਕਰੀਆਂ ਲਈ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ ਨੇ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਮੰਦੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੀਆਂ ਮੁਸੀਬਤਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਕੱਢਣ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਤੇਜ਼ ਤਰੀਕੇ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਹੈ। ਯੋਜਨਾ ਆਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗੀ। ਇੱਕ US ਲਈ ਅਰਜ਼ੀ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵੀਜ਼ਾ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਡਰਾਉਣ ਲਈ ਕਾਫੀ ਹੈ। ਮੁਸ਼ਕਲ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਵਿਊ ਅਤੇ ਫਿੰਗਰਪ੍ਰਿੰਟਿੰਗ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ - ਕਾਗਜ਼ੀ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਨਾ ਕਰਨਾ। ਅਮਰੀਕਾ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਪੱਛਮੀ ਯੂਰਪੀਅਨ ਦੇਸ਼ਾਂ, ਜਾਪਾਨ ਅਤੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਵੀਜ਼ਾ ਛੋਟ ਸਕੀਮ ਨਾਲ ਇਸ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਹੈ। ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਬਜਟ, $200 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ, ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟੈਕਸਦਾਤਾ ਡਾਲਰਾਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਹੋਰ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਆਵੇਗਾ, ਜੋ ਕਿ ਨਿਜੀ ਖੇਤਰ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਹੋਮਲੈਂਡ ਸਕਿਓਰਿਟੀ ਵਿਭਾਗ ਦੁਆਰਾ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਦਾ ਦੌਰਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ ਫੰਡਾਂ ਦੇ ਸੁਮੇਲ ਦੁਆਰਾ ਫੰਡ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਵੀਜ਼ਾ ਛੋਟ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ. ਮਾਰਕ ਜੋਹਨਸਨ 7 ਨਵੰਬਰ 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm